Robo6log.ru

Финансовый обозреватель
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Характеристика рынка товаров

Рынок, понятие и основные характеристики

На бытовом уровне рынок — это место, где встречаются продавцы и покупатели с целью купли — продажи или обмена товаров и услуг.

На национальном уровне можно дать следующее определение рынку. Рынок — это совокупность экономических отношений, в которые вступают субъекты (предприятия, учреждения, население), складывающаяся на основе спроса и предложения при ограниченной роли их государственного регулирования.

Под ограниченной ролью государственного регулирования понимается создание государством определённых «правил игры» на рынке с помощью законодательных актов, с целью эффективного функционирования и развития рыночных отношений.

Если политика государства направлена на эффективное развитие рыночных отношений, то оно должно, например, создавать условия для свободной конкуренции и не допускать монополизма на рынке.

Существуют следующие основные характеристики рынка:

Изменчивость. Спрос и предложение меняются под воздействием выпуска новых видов товаров, демографических факторов, погодных условий, психологии потребителей, количества и качества рекламы и многих других факторов. В более широком смысле на рынок влияет социально — экономическая, политико — правовая, природно — географическая, научно — техническая и культурно — историческая среда.

Саморегулируемость. Рынок самостоятельно, «автоматически» реагирует на избыток какого-либо товара снижением его цены. Также примером реакции рынка на изменение обстановки может являться уменьшение спроса на старые товары и услуги при появлении новых, которые по своим потребительским свойствам превосходят старые, а цена новых такая же или значительно меньшая. Понятие «саморегулируемость» мы должны принять с поправкой на ограниченную регулирующую функцию государства.

Конкуренция. В условиях свободных рыночных отношений конкуренция является основным стимулом повышения качества товаров и услуг и оптимизации их количества на рынке.

Экономическая свобода. Рынок характеризуется свободой выбора субъектами рынка своих контрагентов. Субъекты самостоятельно определяют условия экономического взаимодействия между собой, которые строятся на взаимовыгодной основе. Иными словами: продавцы самостоятельно определяют — какой товар производить, по какой цене и кому его продавать, а потребители, соответственно, решают — у кого, по какой цене и на каких условиях его покупать.

Масштабность. Охарактеризовать рынок можно путём классификации его по географическому принципу. Так, в зависимости от географического фактора выделяют следующие виды рынков:

Соотношение покупателей и продавцов.

— Достаточное количество и покупателей и продавцов.

— Спрос превышает предложение

— Предложение превышает спрос

Состав участников рынка.

Ёмкость. Под ёмкостью рынка подразумевают способность поглощения конкретным рынком определённого объёма конкретного вида продукции за конкретную единицу времени.

Таким образом, мы видим, что рынок это сложный, многофакторный объект, который является объективной реальностью.

На основе анализа рынка предприятие определяет свою сбытовую и производственную политику, конечной целью которой является стабильное получение прибыли в условиях конкуренции.

Характеристика товарных рынков

Потребительский рынок — совокупность отдельных лиц и домохозяйств, которые приобретают товары и услуги для личного потребления.

Ежедневно население приобретает сельскохозяйственную продукцию, в свежем виде и переработанную, в частных и государственных магазинах, на мелкооптовых рынках, реализуемую как посредниками, так и самими производителями.

Рынок продовольственных товаров очень изменчив. Появление новых технологий, методов маркетинга, конъюнктурных или политических изменений сразу же сказывается на состоянии продовольственных рынков. процесс.

Отечественный рынок агропромышленной продукции переживает трудные времена:

· Потребители жалуются на высокие и нестабильные цены на продовольствие и сельскохозяйственное сырье.

· Производители обеспокоены сокращением числа оптовых покупателей, контролем над ценами со стороны посреднических структур, несоответствием между закупочными и розничными цепами и т. д.

· Общество в целом озабочено: растущей стоимостью «потребительской корзины»; низким уровнем жизни населения; использованием и сохранением природных ресурсов; общим состоянием аграрной экономики.

Рынок предприятий — совокупность физических лиц, организаций и предприятий, приобретающих товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства других товаров и услуг.

Предприятия сферы общественного питания, пищевой и легкой промышленности, гостиничного бизнеса, оптовые и розничные торговцы приобретает сельскохозяйственную продукцию, в свежем и переработанном виде, у фермеров и коллективных производителей или посредников для достижения своих предпринимательских целей.

В повышении эффективности рынка продуктов питания заинтересованы и фермеры, и предприятия занятые переработкой сельскохозяйственного сырья, и посредники, и потребители, и общество в целом. Ситуация в России сегодня такова, что одни регионы достигли уровня продовольственного самообеспечения и являются активными поставщиками на всероссийский рынок, другие — имеют ограниченные возможности для вывоза продовольствия за пределы своих районов и областей третьи — являются традиционными импортерами продуктов питания.

По данным администрации Карачаево-Черкесской автономной республики совокупный объем предложения молочных продуктов в 1999 г. составлял около 56% от потребности, а сам рынок молочной продукции характеризуется рядом особенностей:

· значительной емкостью, обусловленной биологическими нормами потребления продукции;

· практическим отсутствием ограничений по номенклатуре реализуемой продукции;

· жесткими сроками реализации и условиями хранения молочной продукции;

Регионы традиционного земледелия, производящие сельскохозяйственную продукцию в объемах достаточных для собственных нужд либо превышающих эти нужды

Читать еще:  Особенности функционирования рынка труда

Регионы, в которых прямо или косвенно ограничен вывоз сельскохозяйственной продукции:

республики — Адыгея, Татарстан, Башкортостан;

области — Оренбургская, Воронежская, Курская, Ростовская, Пензенская, Тульская, Ульяновская, Волгоградская, Самарская,

Пермская (включая Коми-Пермяцкий АО), Саратовская;

края — Краснодарский, Ставропольский, Алтайский).

Регионы, традиционно ввозящие сельскохозяйственную продукцию.

Мировой опыт позволяет сформулировать определенные тенденции, характерные для развития рынка продовольствия. Они связаны с процессом адаптации пищевой промышленности к изменяющимся условиям рынка и новым технологиям, с конкурентной борьбой на продовольственном рынке, государственным регулированием производства и распределения сельскохозяйственной продукции и др.

Взаимодействие цивилизованного субъектов рынка продуктов питания, в частности, проявляется в распространении закупок у производителей скота и птицы на контрактной основе. Механизмом, координирующим это взаимодействие, являются контракты между пищевой промышленностью и крупными предприятиями розничной торговли. Для агробизнеса характерна вертикальная интеграция, которая часто перерастает рамки одной страны.

Транснациональные корпорации, занимаясь например, производством мясных консервов, используют ресурсы (семена кормовых культур, комбинированные корма, химические препараты, эмбрионы, скот, автоматизированное перерабатывающее оборудование, оптовую и розничную торговлю) рассредоточенные в различных стран и объединенные в единую операционную структуру.

Запомни!

Рынок предприятий имеет целый ряд существенных отличий отпотребительского рынка, которые необходимо учитывать при взаимодействии с ними:

Емкость рынка

Емкость рынка определяется как объем товара (в стоимостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке (обычно) за год.

Емкость рынка по некоторому товару рассчитывают на основе данных промышленной и внешнеторговой статистики (в физических единицах или в стоимостных показателях) по формуле:

С — емкость рынка (полное потребление товара на данном рынке страны);

R — национальное производство конкретного товара в данной стране;

Р — остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей в данной стране;

D — снижение (М — увеличение) запасов товаров у продавцов и потребителей товаров в данной стране;

Ео — косвенный экспорт;

Iо — косвенный импорт.

Косвенный экспорт — это товар, использованный в другом изделии и вывезенный за границу. Например, при анализе емкости рынка отдельных видов продукции растениеводства и животноводства (овощей и фруктов, зерна, мяса и шерсти т.д.), в качестве косвенного экспорта можно учесть их объемы в вывезенных за границу изделиях пищевой или легкой промышленности (консервы, супы, каши, кондитерские изделия и т.п.

При определении емкости рынка потребительских товаров учитываются уровень текущих доходов населения, наличие сбережений, уровень цен и другие факторы, обусловливающие тенденции изменений покупательского спроса населения.

Устанавливая емкость рынка товаров производственного назначения, необходимо иметь в виду основные тенденции развития отраслей экономики, возможности осуществления соответствующих инвестиционных проектов. Не имеет смысла выходить на рынок, если емкость его невелика, и она не станет расти в ближайшей перспективе.

Емкость рынка представляет тенденцию его развития в ближайшей перспективе, а так называемый рыночный потенциал , его возможное состояние в отдаленном будущем. Соотношение рыночной доли предприятия, емкости и потенциала рынка можно проиллюстрировать рис. 5.2.

Рис.5.2.Взаимосвязь рыночного потенциала, емкости рынка и рыночной доли предприятия

Сегментация рынка

Осуществление успешной коммерческой деятельности в рыночных условиях предполагает учет индивидуальных предпочтений различных категорий покупателей. Занимаясь предпринимательской деятельностью, необходимо ориентироваться на наиболее перспективные целевые рынки. Это позволяет не распылять ресурсы, а сосредоточить их на удовлетворении потребностей избранных групп покупателей, обслуживание которых приносит предприятию максимальную выгоду.

Максимальная эффективность достигается за счет сегментации рынка.

Известно, что любой рынок состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга своими вкусами, желаниями, потребностями и мотивами совершения покупок. Поэтому производители и представители сбытовых организаций должны осознавать, что невозможно учесть такое разнообразие факторов, влияющих на принятие решения о покупке предлагаемых товаров и услуг в условиях конкуренции, если ориентироваться на весь рынок.

Другой крайностью может являться выпуск и реализация ограниченного ассортимента товаров, рассчитанных на усредненного потребителя. Только отношение к рынку как некоторой дифференцированной структуре в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара может обеспечить успех в предпринимательской деятельности.

Сегментация рынка — классификация групп потенциальных потребителей на основе различий в их нуждах, вкусах и/или поведении.

В основе сегментации рынка лежит учет индивидуальных предпочтений различных категорий потребителей. Она позволяет из общего числа потенциальных потребителей выбирать определенные группы (рыночные сегменты),предъявляющие более или менее однородные требования к товару.

Таким образом, сегмент рынка — это особым образом выделенная часть рынка, совокупность потребителей одинаково реагирующих на одни и те же побудительные стимулы.

Сегмент рынка формируется в следующей последовательности:

· анализируются требования покупателей относительно товара предприятия;

· формируются группы покупателей со сходными требованиями к определенному товару;

· изучаются возможности производства товара, отвечающего требованиям определенных групп покупателей;

· оценивается конкурентоспособность товара;

· определяется экономическая эффективность формирования сегмента рынка;

· разрабатывается маркетинговая программа.

Именно этим достигается адресность в деятельности предприятия, что в свою очередь повышает эффективность всех маркетинговых мероприятий.

Читать еще:  На каком фондовом рынке лучше торговать

Сегментация рынка позволяетрешить следующие задачи:

В соответствии со своими целями предприятие может использовать следующие способы охвата рынка:

Характеристика товарного рынка

Основным объектом коммерческо-хозяйственных взаимоотно­шений между субъектами рынка является товар (конкретное из­делие, материал, работа, услуга, идея и др.).

Товар — продукт труда (воплощающий физиологические, ма­териальные, финансовые, временные затраты), предназначен­ный для конкретных потребителей, т.е. изготовленный с целью продажи тем, кто нуждается в нем.

Товар обладает стоимостью: потребительной (свойство быть полезным и удовлетворять соответствующие потребности вла­дельца) и меновой (цена, удовлетворяющая потенциальных по­купателей).

По завершении производственного цикла продукт труда посту­пает в сферу обращения, которая практически является товарным рынком, где проявляются все признаки рыночных отношений: дей­ствие законов стоимости, спроса и предложения, самостоятель­ность предпринимательской деятельности, демонополизации эко­номики, конкуренция, наличие рыночной инфраструктуры.

Товарный рынок позволяет:

• следить за изменением спроса и приспосабливаться к нему;

• побуждать производителей к выпуску новых, более совершенных товаров;

• расширять и совершенствовать коммерческо-хозяйственные
связи;

• рационально направлять товарный поток от производителя
к потребителю в достаточном объеме, нужном ассортимен­те, в требуемое время;

• хранить товарные запасы;

• предоставлять соответствующие услуги.

Развитие товарного рынка в России происходит в сложных условиях, характеризующихся относительно низким уровнем куль­туры рыночных отношений, несовершенством законодательно-правового и нормативного обеспечения, нестабильной системой финансово-кредитных отношений, склонностью контрагентов к нарушению взаимных обязательств, криминализацией и пр. В сложившейся ситуации государственное управление должно решать такие задачи, как создание соответствующих условий для беспрепятственного развития подлинно рыночных отношений, защита российских экономических интересов на внутреннем и внешнем рынках.

Практика рыночной экономики показывает, что товарный рынок обладает несомненными достоинствами:

• объединяет интересы продавцов и потребителей естест­венным образом, без всякого давления на какую-либо из сторон;

• заинтересовывает производителей в удовлетворении потребностей, выражаемых через спрос;

• препятствует монополизации в производстве и обращении товаров;

• служит полем конкурентной борьбы между субъектами то­варного рынка;

• освобождает экономику от товарного дефицита, противоречащего интересам общества;

• расширяет возможности субъектов предпринимательской деятельности;

• эффективнее других хозяйственных систем решает про­блемы экономики (уровень жизни, качество продукции,
эффективность производства, рациональная структура потребления).

Товарный рынок — это обобщенное понятие, подразуме­вающее по существу систему рынков товаров: потребительского и производственно-технического назначения.

Спрос общества на товарную продукцию определяет потреб­ности:

• связанные с определенными обязательствами каждого че­ловека в семье и личной жизни;

• продиктованные общественными условиями проживания людей, предусматривающими подчинение законам, подза­конным актам и правилам общежития;

• возникающие вследствие общения и деятельности в малых
социальных группах;

• возникающие вследствие включения индивидов в деятель­ность больших коллективов — производственных (завод,
фирма, мастерская, цех) и непроизводственных (театр, спор­тивная организация, научное учреждение, кафедра, проф­союз и др.).

Отношение общества к той или иной товарной продукции позволяет подразделять товары на потребительские (для личного или коллективного пользования) и производственно-технического назначения (средства производства).

Рынок товаров потребительского назначения включает об­ращение:

• товаров кратковременного пользования (продукты питания, предметы личной гигиены, косметика, моющие средства и др.);

• предметов длительного пользования (мебель, бытовая техника, автомобили, оргтехника, музыкальные инструменты,
одежда и др.);

• изделий, полученных вследствие оказания соответствующих услуг (индивидуальный пошив одежды или обуви, набор на компьютере рукописного текста и т.п.).

Рынок товаров производственно-технического назначения предполагает обращение:

• предметов труда (сырье, материалы, полуфабрикаты, ком­плектующие изделия, энергия, топливо);

• орудий труда (производственные и складские здания, сооружения, конструкции, машины, механизмы, оборудова­ние, аппаратура, приборы).

Поскольку длительное время товарная продукция (особенно средства производства) распределялась планово, согласно фондам и лимитам, рыночные отношения в нашей стране не существо­вали. Плановое распределение препятствовало возникновению рыночных отношений, поскольку:

• ни один планирующий орган, несмотря на его штат, уровень теоретической подготовки специалистов, степень оснащения современными оргсредствами, не в состоянии точно и свое­временно рассчитать и распределить фонды на потребитель­ские товары и материально-технические средства;

• цена на распределяемую товарную продукцию устанавли­валась центром;

• товарная продукция централизованно выделялась для про­дажи потребителям без учета их финансовых возможностей;

• доминировало централизованное прикрепление покупате­лей к поставщикам;

• торговые организации, предприятия-потребители зачастую запрашивали товар в большем количестве, чем требовалось, поскольку не были уверены, что их официальные заявки будут полностью удовлетворены;

• в централизованном порядке сложно было определить,
сколько в действительности товаров потребительского или
производственно-технического назначения, а также связанных с ними транспортных средств, складских площадей, трудовых, финансовых ресурсов необходимо населе­нию, предприятиям, отраслям, регионам.

Административно-командная система управления экономи­кой порождала в стране товарный дефицит, как правило, вслед­ствие «силового воздействия» на экономику, хозяйственного принуждения производителей и потребителей продукции, игно­рирования их объективных экономических интересов.

Иная ситуация складывается в условиях современного то­варного рынка. Здесь каждый субъект не только предъявляет спрос на конкретную товарную продукцию исходя из потреби­тельских или технологических нужд и имеющихся у него денежных средств, но и может самостоятельно ее выбирать. Конкретный товар приобретается в ассортименте и количестве, необхо­димых для личного или коллективного пользования, а также изготовления продукции или оказания услуг. Товарный рынок стимулирует внедрение современных технологий, разработку новых изделий и производство только той продукции, которая найдет своего покупателя.

Читать еще:  Смежные субъекты розничного рынка это

Рынок товаров — это подвижный хозяйственный организм, для рационального формирования и успешного развития кото­рого в стране должны быть созданы необходимые предпосылки и условия.

Нужно создать реальные благоприятные условия воспроиз­водства и, прежде всего, преодолеть сложившиеся в экономике диспропорции, отрицательно повлиявшие на сбалансированность национального хозяйства. Сбалансированность предполагает со­блюдение оптимального равновесия между спросом и предложе­нием по каждому конкретному товару, между денежными средст­вами и их товарным покрытием.

Обращение товаров опосредует отношения продавец — покупа­тель, отражающие связи и противоречия между производством и потреблением. Поэтому такие экономические категории, как спрос и предложение, активно формируют рыночные отношения.

Спрос это форма выражения потребности в конкретном то­варе, обеспеченной соответствующими денежными средствами.

Предложение — совокупность конкретных товаров на рынке, представленных к реализации товаропроизводителями и торговлей.

Соотношение спроса и предложения влияет на изменение пропорций производства, перелив капиталов, естественное ры­ночное распределение материальных ресурсов и рабочей силы между отраслями, регионами, предприятиями. В определенном соотношении спроса и предложения как по товарной массе и ее группам, так и по отдельным товарам проявляется конъюнк­тура рынка, которая складывается и изменяется под воздейст­вием многочисленных факторов, включая масштабы и структу­ру производства, торговли, динамику цен, денежные доходы покупателей, размеры товарных запасов, организацию товаро-продвижения — перемещения товара в географическом, эко­номическом и юридическом пространствах при коммуникаци­онном содействии в целях его реализации.

Для нормального развития товарного рынка характерны сба­лансированность спроса и предложения или некоторое превы­шение предложения над спросом, что должно способствовать снижению цен на товары.

Товарный рынок имеет следующие основные признаки:

• наличие товаров и предоставление услуг на всех уровнях товаропродвижения;

• массовый характер коммерческо-хозяйственных взаимоот­ношений партнеров;

• самостоятельность в выборе продавцом, посредником, по­купателем соответствующего партнера исходя из коммерческо-хозяйственных приоритетов и потенциальных воз­можностей;

• воплощение конечного результата взаимоотношений парт­неров в акте купли-продажи товара.

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.009 сек.)

Понятие товарного рынка. Продуктовые (товарные) и географические границы товарного рынка

Понятие товарного рынка

Легальное определение товарного рынка дано в ст. 4 Федерального закона от 26 июля 2006 г. N 135-ФЗ «О защите конкуренции».

Товарный рынок — сфера обращения товара (в том числе товара иностранного производства), который не может быть заменен другим товаром, или взаимозаменяемых товаров (далее — определенный товар), в границах которой (в том числе географических) исходя из экономической, технической или иной возможности либо целесообразности приобретатель может приобрести товар, и такая возможность либо целесообразность отсутствует за ее пределами.

Иначе, товарный рынок — это сфера обращения этих товаров (работ, услуг), определяемая исходя из возможности покупателя (продавца) реально и без значительных дополнительных затрат приобрести (реализовать) товар (работу, услугу) на ближайшей по отношению к покупателю (продавцу) территории или за ее пределами.

Понятие продуктовых границ товарного рынка

Продуктовые границы товарного рынка — это совокупность взаимозаменяемых товаров в пределах одной национальной или межгосударственной рыночной среды.

Определение продуктовых (товарных) границ товарного рынка — это процедура выявления товара, не имеющего заменителя или взаимозаменяемых товаров.

Товар — это объект гражданских прав, в том числе работа и услуга, предназначенный для продажи, обмена и иного введения в оборот.

Взаимозаменяемые товары — это товары, которые могут быть сравнимы по определенным параметрам: цене, качественным характеристикам, потребительским свойствам, причём сравнимы таким образом, что покупатель действительно заменяет или готов заменить один товар другим при потреблении.

Взаимозаменяемые товары определяются путём экспертной оценки. Но есть и товары, не имеющие заменителей (например, электроэнергия).

Географические границы товарного рынка

Географические границы товарного рынка — это характеристика рыночной среды, которая характеризуется доступность товаров для конечных потребителей в рамках этой рыночной среды, при этом, конечный потребитель не имеет доступа к товарам, находящимся вне этой рыночной среды.

Определение географических границ товарного рынка — это определение границ территории, на которой покупатели приобретают или могут приобрести товар и не имеют такой возможности за её пределами.

При определении географических границ учитываются следующие параметры:

    1. возможность перемещения спроса между территориями;
    2. доступность транспортных средств и размер транспортных расходов;
    3. возможность перемещения товара между территориями;
    4. наличие ограничений (хотя бы даже санитарного плана) на вывоз товара.

Географические границы товарного рынка не совпадают с административно-территориальным делением:

    • федеральный рынок — территория РФ;
    • межрегиональный рынок — несколько субъектов;
    • региональный — территория субъекта;
    • локальный (местный) — территория муниципального образования.
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector