Robo6log.ru

Финансовый обозреватель
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Основные характеристики рынка

Рынок, понятие и основные характеристики

На бытовом уровне рынок — это место, где встречаются продавцы и покупатели с целью купли — продажи или обмена товаров и услуг.

На национальном уровне можно дать следующее определение рынку. Рынок — это совокупность экономических отношений, в которые вступают субъекты (предприятия, учреждения, население), складывающаяся на основе спроса и предложения при ограниченной роли их государственного регулирования.

Под ограниченной ролью государственного регулирования понимается создание государством определённых «правил игры» на рынке с помощью законодательных актов, с целью эффективного функционирования и развития рыночных отношений.

Если политика государства направлена на эффективное развитие рыночных отношений, то оно должно, например, создавать условия для свободной конкуренции и не допускать монополизма на рынке.

Существуют следующие основные характеристики рынка:

Изменчивость. Спрос и предложение меняются под воздействием выпуска новых видов товаров, демографических факторов, погодных условий, психологии потребителей, количества и качества рекламы и многих других факторов. В более широком смысле на рынок влияет социально — экономическая, политико — правовая, природно — географическая, научно — техническая и культурно — историческая среда.

Саморегулируемость. Рынок самостоятельно, «автоматически» реагирует на избыток какого-либо товара снижением его цены. Также примером реакции рынка на изменение обстановки может являться уменьшение спроса на старые товары и услуги при появлении новых, которые по своим потребительским свойствам превосходят старые, а цена новых такая же или значительно меньшая. Понятие «саморегулируемость» мы должны принять с поправкой на ограниченную регулирующую функцию государства.

Конкуренция. В условиях свободных рыночных отношений конкуренция является основным стимулом повышения качества товаров и услуг и оптимизации их количества на рынке.

Экономическая свобода. Рынок характеризуется свободой выбора субъектами рынка своих контрагентов. Субъекты самостоятельно определяют условия экономического взаимодействия между собой, которые строятся на взаимовыгодной основе. Иными словами: продавцы самостоятельно определяют — какой товар производить, по какой цене и кому его продавать, а потребители, соответственно, решают — у кого, по какой цене и на каких условиях его покупать.

Масштабность. Охарактеризовать рынок можно путём классификации его по географическому принципу. Так, в зависимости от географического фактора выделяют следующие виды рынков:

Соотношение покупателей и продавцов.

— Достаточное количество и покупателей и продавцов.

— Спрос превышает предложение

— Предложение превышает спрос

Состав участников рынка.

Ёмкость. Под ёмкостью рынка подразумевают способность поглощения конкретным рынком определённого объёма конкретного вида продукции за конкретную единицу времени.

Таким образом, мы видим, что рынок это сложный, многофакторный объект, который является объективной реальностью.

На основе анализа рынка предприятие определяет свою сбытовую и производственную политику, конечной целью которой является стабильное получение прибыли в условиях конкуренции.

Рынок и его основные свойства

Понятие «рынок» многогранно, и по мере развития общества и материального производства оно неоднократно менялось.

• Первоначально рынок рассматривался как базар, т. е. место рыночной торговли, рыночная площадь. Объясняется это тем, что появился рынок еще в период разложения перво­бытнообщинного общества, когда обмен между общинами становится более или менее регулярным и осуществляется в определенном месте и в определенное время.

• Более сложное толкование рынка дает французский эконо­мист О. Курио. По его мнению, рынок — место, где отно­шения покупателей и продавцов свободны, иены легко и быстро выравниваются.

• Рынок — обмен товарами по законам товарного и товар­но-денежного обращения.

• В литературе встречается определение рынка как совокуп­ности покупателей и продавцов.

• Рынок рассматривается как тип хозяйственных связей меж­ду субъектами экономики, т. е. как механизм осуществле­ния взаимодействия производства и потребления.

• Рынок — общественная форма организации и функциони­рования экономики; совокупность конкретных экономиче­ских отношений и связей между покупателями, продавца­ми, а также торговыми посредниками по поводу движения товаров и денег. Эти отношения отражают экономические интересы субъектов рыночных отношений и обеспечивают обмен продуктами труда.

• Рынок — система экономических отношений между людь­ми, охватывающая процессы производства, распределения, обмена и потребления, т. е. все стадии процесса общественного воспроизводства. Рынок являет собой сложный механизм функционирования экономики, который осно­вывается на разнообразных формах собственности, ис­пользовании товарно-денежных отношений и финансо­во-кредитной системы. То есть рынок рассматривается как определенный тип экономической системы (системы хо­зяйствования).

• Рынок — совокупность сделок купли-продажи товаров и услуг.

Все рассмотренные выше определения рынка отражают раз­личные грани понятия «рынок». В качестве наиболее популяр­ного определения выделим следующее. Рынок — механизм, сводящий вместе покупателей, предъявляющих спрос, и продавцов, формирующих предложение материальных благ.

Сущность рынка проявляется в его функциях;

1. Функция саморегулирования товарного производства Предполагаем что за счет действия рыночного механизма осу­ществляется автоматическое согласование производства и по­требления, поддерживается сбалансированность спроса и пред­ложения по объему и структуре (при росте спроса объемы про­изводства расширяются, при снижении — уменьшаются); регулирование происходит через куплю-продажу материальных благ. Рынок дает ответы на вопросы, стоящие перед любой экономической системой: что, как, для кого производить? И делает это автоматически.

2. Стимулирующая функция. Рынок побуждает производите­лей создавать необходимые товары с наименьшими затратами, чтобы при существующих на рынке ценах получать более высо­кую прибыль. Если отдельный производитель не способен ока­зать воздействие на рыночную цену, то получить большую при­быль он может только за счет снижения издержек и внедрения нововведений. Таким образом, рынок стимулирует развитие эф­фективного производства.

3. Информационная функция. Рынок дает объективную ин­формацию о затратах на производство товаров, о количестве, ас­сортименте и качестве всех товаров и услуг, поставляемых на рынок, об объемах спроса на них и предложения.

4. Посредническая функция рынка заключается в том, что экономически обособленные производители в условиях глубоко­го общественного разделения труда находят друг друга на рынке и посредством рынка обмениваются результатами своей деятель­ности.

5. Регулирующая функция. Рынок устанавливает оптималь­ные пропорции между фирмами, отраслями, регионами, т. е. на микро- и макроуровне, за счет расширения или сужения спроса и предложения как на отдельных рынках, так и в рамках всей экономической системы.

Чтобы правильно понять роль и функции рынка, необходи­мо его рассматривать в рамках системы товарно-рыночного хо­зяйства. Товарно-рыночное хозяйство предполагает наличие двух подсистем — производства материальных благ и рынка, где осуществляется обмен. Причем взаимосвязь между названными подсистемами имеет двусторонний характер, т. е. имеют место и прямые, и обратные связи.

Производство товаров оказывает прямое воздействие на ры­нок. Во-первых, именно в сфере производства создаются матери­альные блага, имеющие определенную полезность для общества. Произведенная продукция поступает в сферу обмена, т. е. на рынок. Во-вторых, в основе товарного производства лежит общест­венное разделение труда. Общественное разделение труда создает необходимость рыночного обмена произведенной продукцией.

С другой стороны, рынок оказывает обратное воздействие на сферу производства. Во-первых, рынок соединяет (интегри­рует) производство и потребление. Без рынка товарное произ­водство не могло бы удовлетворять потребности общества в то­варах и услугах. Во-вторых, рынок выступает в качестве главно­го контролера результатов производства, поскольку в процессе рыночного обмена выясняется, в какой мере количество и ка­чество производимой продукции востребовано и соответствует потребностям покупателей. В-третьих, в процессе рыночного обмена реализуются экономические интересы продавца и поку­пателя. Экономические интересы продавцов связаны с возмож­ностью максимизировать прибыль, а интересы покупателей — максимизировать общую полезность от потребления приобре­тенных товаров.

Читать еще:  Как открыть свой рынок

Обычно говорят не просто о рынке, традиционным стало употребление понятия «система рынков». Система рынков
единая совокупность множества рынков различного назначения. В системе рынков достаточно определенно выделяются три
крупных взаимосвязанных элемента: рынок товаров и услуг, рынки факторов производства, финансовый рынок.

Рынок товаров и услуг подразделяется на множество рынков, на которых реализуются продовольственные и непродовольст­венные блага. Функционирование этого рынка требует создания товарных бирж, различных форм оптовой и розничной торговли, развитие маркетинга и создание маркетинговых организаций и т. д. Рынок услуг включает многообразные виды сервиса — коммунальное и бытовое обслуживание, финансовые и страхо­вые операции, коммерческие, социальные и прочие услуги.

В ходе исторического развития, по мере созревания объек­тивных экономических условий, от рынка товаров и услуг отде­лялись рынки факторов производства.

Объектами купли-продажи на рынках факторов производства являются земля, рабочая сила, средства производства. Рынок земли в каждой стране носит сугубо специфический характер, поскольку здесь важное значение имеет географический фактор и ограниченность самих земель, как никакого другого ресурса. Рынок рабочей силы организуется в форме бирж труда, где непо­средственно формируется сложная инфраструктура, позволяю­щая сводить вместе работодателей и наемных рабочих, продаю­щих свою рабочую силу. Биржи труда занимаются регистрацией безработных и свободных рабочих мест на предприятиях, они поддерживают тесную связь с профсоюзами и предпринимателя­ми. Деятельность бирж труда финансируется государством, по­скольку они выполняют работу огромной социальной значимо­сти и не могут быть прибыльными организациями. На рынке средств производства организуется купля-продажа вещественных факторов производства — зданий, сооружений, станков, обору­дования, транспортных средств. Этот рынок характеризуется двумя особенностями. Во-первых, спрос на средства производст­ва тесно связан с движением ссудного процента на финансовом рынке (если норма ссудного процента падает, то спрос на сред­ства производства растет, и наоборот). Во-вторых, этот рынок характеризуется высокой степенью неоднородности и исключи­тельным разнообразием товаров.

Финансовый рынок — совокупность инвестиционных и кре­дитных рынков, рынков ценных бумаг, валютно-денежных, т. е. рынков капиталов. На финансовом рынке покупаются и прода­ются финансовые средства — деньги, облигации, акции, векселя и другие ценные бумаги. На этом рынке формируются ссудный процент, курсы валют, ценных бумаг. В настоящее время в со­временной рыночной структуре финансовый рынок является важнейшим после рынков товаров и услуг, поскольку не сущест­вует такого вида хозяйственных связей, который бы не был опо­средован финансовым рынком. Он чутко реагирует на любые из­менения в производстве товаров и услуг, в том числе и средств производства. По состоянию финансового рынка можно судить об общем положении дел в экономике.

Однако на этом характеристика структуры рынка не закан­чивается. Ее можно рассматривать по видам рынков. Так, по объектам обмена выделяют рынки товаров, услуг, рабочей силы, инвестиций, ценных бумаг, денег и валюты, инноваций, инфор­мационных продуктов, лицензий, земли, недвижимости, средств производства и др. По географическому положению — местный рынок, региональный, национальный, мировой рынок. По сте­пени ограниченности конкуренции — рынки совершенной конку­ренции и рынки несовершенной конкуренции (монополистиче­ский, олигополистический, рынок монополистической конку­ренции). По соответствию действующему законодательству — легальный и нелегальный (черный, теневой) рынки. В отрасле­вом разрезе — автомобильный рынок, нефтяной, сельскохозяйст­венный и др. По характеру продаж — оптовый и розничный рынки. Перечисленные структурные характеристики рынка сви­детельствуют о неисчерпаемости и многообразии самой рыноч­ной системы.

Эффективное функционирование как отдельного локально­го рынка, так и всей системы рынков требует соблюдения ряда условий: наличия частной собственности, обеспечивающей возможность конкурентной борьбы между производителями; рыночного соперничества не только между товаропроизводите­лями, но и между потребителями; свободы предпринимательст­ва; свободы выбора у потребителей; свободного ценообразова­ния, не допускающего тотального государственного вмеша­тельства в процесс установления цен на рынке; наличия рыночной инфраструктуры, т.е. определенного комплекса институтов, предприятий, служб и учреждений, которые обеспе­чивают обслуживание рынка.

К сведению. В нашей стране в результате политических и экономических преобразований в 30-е гг. XX в. рынок как та­ковой перестал существовать. Его сменила государственная монополия. Это проявилось в государственной собственности на средства производства; плановом распределении государством основных экономических ресурсов и финансовых средств; регламентировании хозяйственных связей между субъектами эко­номики; нормированном распределении произведенной про­дукции; всеохватывающей монополии гос ударства в экономике, исключающей возможность конкуренции между производите­лями и между покупателями.

Переход от государственной монополии к рыночным отно­шениям предполагал: формирование идеологии свободного предпринимательства; либерализацию иен; приватизацию государственной собственности; переход от административного к законодательному регулированию экономики; формирование рыночной инфраструктуры; либерализацию внешне экономической деятельности и прочие мероприятия.

Рынок и его основные характеристики. Структура рынка

Рыночная экономика – сложная социально-экономическая система, состоящая из множества структурно организованных, взаимосвязанных и взаимодействующих элементов.

Рынок — это одна из важнейших категорий товарного хозяйства, выражающая его наиболее существенные связи и отношения, связанные с обменом. Вводного определения рынка не существует. Отчасти из-за сложности и емкости этого понятия, его исключительной многогранности. Отчасти из-за характера содержания этой категории.

Рынок – это механизм, сводящий вместе покупателей и продавцов отдельных товаров и услуг. Более конкретно рынок представляет сферу обмена (обращения), в которой осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-продажи, т. е. связь производителей и потребителей, производства и потребления.

Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и покупателей выступают домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), фирмы (предприятия), государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и как покупатели, и как продавцы. Все хозяйственные субъекты тесно взаимодействуют на рынке, образуя взаимосвязанный «поток» купли-продажи.

Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только произведенная продукция, но и факторы производства (земля, труд, капитал), услуги. В качестве денег — все финансовые средства, важнейшими из которых являются сами деньги.

Рынок — это:

1. совокупность экономических отношений по поводу купли-продажи товаров;

2. один из центральных элементов в системе товарно-денежных отношений;

3. базовый элемент хозяйственного механизма;

4. регулятор функционирования рыночной экономики.

Таким образом, рынок является сложным механизмом, на котором совершаются сделки между покупателями и продавцами экономических благ. Расходы на совершение рыночных сделок называются трансакционными издержками. Это издержки на сбор и обработку информации о состоянии рынка, на поиск покупателя (продавца) и ведение с ним переговоров и заключение контракта, а также на контроль за его соблюдением.

Предпосылками возникновения рынка являются:

1. общественное разделение труда;

2. частная собственность на средства и продукты производства.

Основными элементами рынка выступают спрос, предложение, конкуренция, цена.

Отличительными чертами рынка являются: гибкость, эффективность, стремление к равновесию.

Оптимальное функционирование рынка предполагает наличие следующих условий:

1. частная собственность;

3. ограниченная роль государства;

4. вход на рынок и выход с рынка должны быть свободными;

5. наличие свободных ресурсов и свободное их использование;

6. свободный доступ к рыночной информации;

7. отсутствие монополизма в производстве и ценообразовании;

8. наличие твердой, авторитетной валюты;

Читать еще:  На каких рынках будет действовать компания

9. четко налаженная система кредитных и финансовых отношений;

10. умение производителей и управленцев организованно и психологически верно встраиваться в рыночные отношения.

С позиций ценообразования и характера конкуренции различаются следующие модели рынка:

  1. рынок совершенной конкуренции (много продавцов и много покупателей);
  2. рынок монопольной конкуренции (один продавец);
  3. рынок олигополии (мало продавцов и много покупателей);
  4. рынок олигопсонии (много продавцов и мало покупателей);
  5. рынок двусторонней олигополии (мало продавцов и мало покупателей);
  6. рынок дуополии (два продавца и два покупателя);
  7. рынок монопсонии (много продавцов и один покупатель);
  8. рынок монополистической конкуренции (много продавцов и много покупателей).

Развитой рынок предполагает развитую рыночную инфраструктуру, основными элементами которой являются:

1. банковская система;

2. страховая система;

3. информационная система.

Роль рынка неоднозначна и противоречива.

Позитивные стороны:

1. способствует эффективному распределению и использованию ограниченных ресурсов общества;

2. способен достаточно быстро устранять дефицит товаров и услуг;

3. способствует разработке и внедрению новейшей высокопроизводительной техники и технологии производства;

4. координирует экономическую деятельность без административного принуждения;

5. содействует свободному экономическому выбору;

6. развивает инициативу и предприимчивость;

7. заставляет потребителя выбирать самую рациональную с точки зрения общества (при данном уровне доходов) структуру потребления;

8. оздоровляет экономику;

9. повышает эффективность хозяйственной деятельности;

10. является стихийным регулятором воспроизводственного процесса, формируя пропорции в народном хозяйстве.

Вместе с тем рынок — не идеальный механизм экономической деятельности общества. В силу своих внутренних качеств и закономерностей рынок не в состоянии обеспечить решение многих важнейших проблем жизнедеятельности людей.

Рынок имеет следующие отрицательные стороны:

1. стимулирует чрезмерность в личном потреблении населения;

2. рынок не способен ликвидировать безработицу и инфляцию;

3. рынок не может обеспечить социальную защиту в обществе;

4. рынок не способен обеспечить оптимальные структурные сдвиги в производстве в долговременном периоде;

5. рынок не способен быть эффективным в процессе производства «общественных товаров»;

6. рынок не обладает механизмом, который предотвращал бы зарождение социальной несправедливости, расслоение общества на богатых и бедных;

7. не имеет экономического механизма защиты окружающей среды;

8. не может регулировать использование ресурсов, принадлежащих всему человечеству, например рыбных богатств океана;

9. не способен формировать оптимальные макроэкономические параметры;

10. не содержит действенной мотивации в реализации крупных научно-технических программ, фундаментальных исследований, в подготовки научных кадров;

11. вызывает огромные затраты на рекламу, что ведёт к удорожанию продукции;

12. не гарантирует право на труд;

13. не гарантирует право на доход;

Основные элементы рынка

Если рассматривать рынок как форму связи производства и потребления через обмен, то в качестве его элементов можно назвать следующие:

  1. свобода предпринимательства (необходимое условие рынка);
  2. конкуренция (без конкуренции получаем рынок производителя);
  3. рыночная инфраструктура — все то, без чего не может быть ни свободы предпринимательства, ни конкуренции:
    • коммерческие банки;
    • страховые компании;
    • магазины и все виды других торговых предприятий;
    • ярмарки, аукционы;
    • биржи места, где формируется конкретная цена и другие.

Функции рынка

Под функцией рынка подразумевается его роль в реализации экономических целей общества.
Рынок оказывает огромное воздействие на все стороны хозяйственной жизни, выполняя ряд существенных функций.

3.2. Рынок и его основные характеристики

Рынок представляет собой фундаментальную экономическую категорию. Однако, сам термин “рынок” часто понимается экономистами в различных смыслах. В этой связи, единого определения понятия рынка не существует.

Во-вторых — рынок выступает, как тип хозяйственных связей. В результате — можно выделить отличительные признаки рынка и его критерии, к числу которых относятся: •

наличие свободного выбора партнеров по хозяйственным связям через рыночные отношения; •

возможность экономических связей между субъектами хозяйствования, между потребителями и производителями; •

наличие экономической состязательности и конкуренции между производителями; •

установление соотношения спроса и предложения и налаживания производства с ориентацией на коньюнктуру рынка; •

налаживание хозяйственных связей на основе эквивалентного обмена деятельностью выступающих экономических субъектов; •

формирование совершенной структуры технологии производства продуктов, услуг и создание условий дифференциации производителей; •

рынок предполагает расширение или уменьшение количества субъектов, вовлекаемых в сферу рыночных отношений; •

усложнение подразделений и экономических служб путем разработки и формирования новых структур, обеспечивающих рыночное регулирование на уровне предприятий, отраслей, регионов и т.п.

Таким образом, кроме обменных процессов, рынок включает в себя: •

арендные, кооперативные отношения, предполагающие передачу средств производства и земли трудовым коллективам, отдельным лицам и т.п. в длительное пользование. В результате, между государством и трудовым коллективом рыночные и товарно-денежные отношения строятся на договорной основе; •

не исключается создание смешанных и совместных предприятий по созданию и реализации продукции или услуг; •

в сферу рынка вступают процессы найма и использования рабочей силы, т.к.

ние работников из других регионов страны; •

создание, организация и функционирование рыночных систем управления — фондовой, товарной, валютной биржи и биржи труда.

В целом можно отметить, что рынок не есть совокупность существующих и потенциальных покупателей товара, а это — совокупность экономических условий хозяйствования, складывающихся в процессе воспроизводства, основанного на действии и использовании законов товарного производства и обращения, т.е. с позиций воспроизводства рынок, как экономическая категория, представляет собой систему отношений, которая складывается: на фазе производства в виде отношений между товаропроизводителями; на фазе обмена — между товаропроизводителями и потребителями. Другими словами, под рынком следует понимать совокупность производственных и т.п. отношений, возникающих между потребителями и производителями товаров или услуг в связи с наймом трудовых ресурсов и с обменом продуктами человеческой деятельности. Это информационная система, регулирующая между собой спрос и предложение на товары и услуги, это перемычка между собственником денег и собственником товаров.

Общая схема рынка представлена на рис.3.2., а модель замкнутого кругового потока деловой его активности на рис.3.3. самым, рынок явл>

(продавец) ется одним и деньги их элемент деньги ов микросреды м

(покупатель) Рынок товары аркетинга.

Рис.3.2. Общая схема рынка.

На рис.3.3. производители и потребители входят в один из двух блоков: блок бизнеса и блок хаусхолда, а рынок раздваивается на рынок продуктов труда /товара и услуг/ и рынок ресурсов.

Блок бизнеса объединяет все хозяйственные единицы /индивидуальные предприятия, товарищества, корпорации/, производящие товары и услуги, занятые в промышленности, сельском хозяйстве, торговле, транспорте и т.п.

Блок хаусхолда представляет собой объединение всех поставщиков ресурсов для бизнеса. В этой ситуации блок хаусхолда продает, а предприниматели (блок бизнеса) покупают всевозможные виды ресурсов для создания новых товаров и услуг. На этом рынке блок бизнеса образует спрос, а блок хаусхолда обеспечивает предложение ресурсов.

С другой стороны, блок хаусхолд представляет совокупность потребителей. К ним относятся как наемные рабочие, обладающие способностью к труду, так и собственники оборудования, энергии и информации. В этой ситуации единицы бизнеса продают, а блок хаусхолда покупает всевозможные виды товаров и услуг, образуя для первых — предложение, а для вторых — спрос.

В механизме рынка все единицы, как с той, так и с другой стороны, свободны в принятии решений. Здесь нет органа, который указывал бы, какие товары производить, где покупать ресурсы или где работать. Все участники деловых отношений, входящие в блок бизнеса и блок хаусхолда, выступая в роли продавца или покупателя, преследуют одну цель — получить максимум прибыли (эффекта) от участия в рыночных операциях. Продавец заинтересован в продаже своего товара (услуги) по наиболее высокой цене, а покупатель желает приобрести данный товар дешевле, рассчитывая иметь максимум эффекта от его потребления.

Читать еще:  Составляющие инфраструктуры рынка

Отсутствие регламентации рыночного предпринимательства позволяет участникам рыночных операций использовать в своем поведении принцип рациональности при выборе

Рис. 3.3. Модель замкнутого круга потока деловой активности на рынке.

Продавец отдает предпочтение покупателю, предложившему за его товар большую цену. В то же время, покупатель отдает предпочтение аналогичному товару с меньшей ценой, а если цена одинакова, то выбор падет на товар с лучшим дизайном или качеством.

Рационализм предпринимателя состоит в том, что он никогда не производит товар, если на него нет спроса на рынке или его производство не обеспечит ему прибыли. Рационализм покупателя определяется тем, что он не будет приобретать товары, которые не нужны или не обеспечат ему прибыли от своего потребления.

По структуре рынки подразделяются по следующим критериям: 1.

По экономическому назначению объектов рыночных отношений: •

рынки предметов потребления и услуг;

рынки средств производства; •

рынки научно-технических разработок, включая рынки «ноу-хау»; •

рынки ценных бумаг; •

рынки рабочей силы. 2.

Формирование рынков по товарным группам: •

рынки товаров производственного назначения; •

рынки товаров народного потребления; •

рынки продовольственных товаров; •

рынки сырья, материалов и т. п. 3.

Образование рынков по пространственному признаку: •

международные (мировые рынки).

4. По степени ограничения конкуренции: монопольные, олигопольные, межотраслевые, что видно из табл.3.1. Производители

/продавцы/ Потребители /покупатели/ ТаЬлица 3.1 Много HeCKlWI 1>К() Одш г Много Конкуренция Олигополия Монопсония Несколько Олигополия Льусшрошія

монопсония Один Монополия Ограниченная

монополия 5. По видам субъектов рыночных отношений рынки подразделяются на: •

рынки оптовой торговли; •

рынки розничной торговли; •

рынки государственных закупок сельхозпродукции и т.п. 6.

С учетом соблюдения законности в экономике, рынки делятся на: •

К числу важнейших функций рынка в условиях регулируемой экономики следует отнести: •

функцию связующего звена между потребителем и производителем.

В этом качестве, рынок обеспечивает прямые и обратные связи между предприятиями-потребителями и предприятиями-производителями (между производством и потреблением). С одной стороны, потребление тех или иных товаров и услуг оказывает воздействие как на их производство, как и на изменение объемов и качество (надежность). С другой стороны, производство с помощью рынка оказывает воздействие на потребление, на формирование потребностей — то сокращая, то развивая их. Данный процесс осуществляется посредством исследования и изучения спроса и предложения на конкретный вид товара и разработки соответствующего прогноза рынка товара на перспективу посредством системы маркетинга: •

установление значимости конкретного вида товара с позиций затрат ресурсов и потреби-

установление основных пропорций в народном хозяйстве. В этом качестве рынок выполняет регулирующую функцию состава продукции федерального или регионального назначения, определяет уровень ее конкурентоспособности; •

обеспечение высокой эффективности производства и сбыта товара, т.е. служит экономическим рычагом по снижению издержек и регулированию цен на товар. С помощью этой функции рынок регулирует интересы продавцов и покупателей (потребителей). Тем самым, рынок имеет сложную структуру и многообразие функций, что сказывается на товарной номенклатуре, ассортименте и денежном обороте за каждый период времени, что требует от маркетинга непрерывных исследований и анализа управления рынком (внешней средой спроса и предложения на товар).

При рыночной экономике, каждая производственная единица бизнеса (АО, фирма, малое предприятие и т.п.) строит свою деятельность, ориентируясь на результативный критерий — прибыль. Ее получение связано, в первую очередь, с необходимостью производственной единицы (юридического лица) производить для рынка ту продукцию (товары и услуги), в которой непосредственно нуждается потребитель. Основу рынка (рыночной экономики) составляют: спрос, предложение, экономические взаимосвязи, цена и конкуренция, которые формируют получение прибыли, сокращение издержек на производство и продажу (продвижение) товара и услуг, расширение рыночного сегмента. Исходя из вышеизложенного (задач рынка), строится предпринимательская стратегия производственной единицы бизнеса (предприятия), которая рассматривает: •

стратегию в области предприятия и необходимых исследований; •

стратегию человеческих отношений.

Что же представляет собой концепция изучения (исследований) маркетинга? В ее основу должны быть положены идеи удовлетворения нужд и потребностей потенциальных потребителей. Это появилось, как ответ на усложнение и затруднение сбытовой деятельности в условиях наращивания объемов выпуска продукции. Было установлено, что главная особенность существующих рынков — приоритетное положение производителя по отношению к потребителю. Рынок такого типа получил название «рынок продавца»: сначала разрабатывается и производится товар, а затем идут активные поиски его потребителей и методов интенсивного сбыта. В качестве следствия — диктат производителя по всем направлениям, в эмпирической попытке привязать потребителя к товару, «подогнав» его под имеющиеся на рынке ожидания.

С переходом к рыночной экономике началось становление «рынка покупателя» — практического становления и воплощения концепции маркетинга. В этой ситуации производитель и потребитель поменялись ролями, а «рынок продавца» все больше сдает свои позиции «рынку покупателя». «Рынок покупателя» предполагает выпуск тех товаров, которые будет согласен приобретать потенциальный потребитель. В основу производства закладываются данные, полученные в результате изучения заппросов различных рыночных сегментов — отдельных групп населения, предприятий и других потребителей, которым и будет адресована вновь создаваемая продукция. Здесь меняется направление целей производителя — он, выявив с помощью исследований те или иные неудовлетворенные нужды и потребности, разрабатывает и начинает производить те товары, которые способны их удовлетворить. Производство и сбыт, в условиях «рынка покупателя», составляет содержание маркетинговой деятельности. Таким образом, маркетинг служит для того, чтобы требуемая продукция по оптимальным ценам через соответствующих продавцов доходила до потребителей (покупателей), которые в ней

нуждаются. Он начинается и заканчивается на потребителе. Это означает, что потребитель должен быть в центре всей деятельности производителя. При этом покупатель всегда прав — это аксиома маркетинга. А один из лозунгов маркетинга гласит: «Не пытайся сбыть то, что удалось произвести, а произведи то, что будет куплено».

В содержание исследований маркетинга надлежит включить: •

определение маркетинга, общая система маркетинга, общая структура функционального управления маркетингом предприятия (фирмы); •

маркетинг и окружающая среда; •

стратегическое планирование и маркетинг; •

процесс маркетингового исследования; •

планирование продукта предприятия (фирмы); •

управление продвижением товаров; •

международный маркетинг, его специфика.

Отсюда, истинная цель маркетинга может быть представлена альтернативными ответами: 1.

Достижение максимально возможного потребления той или иной продукции. 2.

Достижение максимальной потребительской удовлетворенности. 3.

Предоставление максимально широкого выбора. 4.

Максимальное повышение качества жизни.

Изучение рынка, работа с поставщиками, рационализация собственной производственной деятельности, создание и оформление собственной продукции, продажа и послепродажное обслуживание — круг решаемых задач маркетинга.

Тем самым, маркетинг занимает ключевое положение в рыночной стратегии современного предприятия (фирмы).

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector