Robo6log.ru

Финансовый обозреватель
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Анализ ценообразующих факторов

Анализ ценообразующих факторов

Рыночная цена товара формируется под влиянием большого числа факторов, определяющих состояние соответствующего рынка.

Для выбора ценовой стратегии фирма должна выявить и проанализировать ценообразующие факторы. Они могут быть как внешними по отношению к фирме и не контролируемыми ею, так и внутренними.

Основные ценообразующие факторы:

Спрос и предложение.

Цена на рынке подвергается изменениям прежде всего под воздействием спроса и предложения. Этот фактор в рыночной экономике играет едва ли не ключевую роль.

Спрос — это желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в определенном месте.

Взаимосвязь между спросом на товар и определяющими его факторами отражена общей функцией спроса.

Рис. 1. Кривые спроса и предложения

Графически зависимость спроса от цены может быть показана в виде кривой спроса СС. По оси абсцисс отложены объемы продаж некоторого товара X, по оси ординат — цена единицы данного товара.

Кривая спроса СС показывает соответствие между ценой Р и количеством товара Q, которое будет приобретено покупателем по данной цене.

Причем, если изменяется цена товара Рх, то (при прочих равных условиях) изменяется спрос на него, и движение идет по кривой спроса. В случае изменения других факторов изменяется сам спрос и, следовательно, положение кривой спроса.

Кривая спроса устанавливает обратно пропорциональную зависимость между ценой товара и его количеством. Чем выше цена, тем меньше товаров по этой цене может быть куплено, и, как показывает практика, увеличение количества товара в продаже вызывает снижение цены на него.

В установлении рыночной цены не менее важную роль играет предложение — количество товаров, которое продавцы могут и желают предложить покупателю в определенное время и в определенном месте.

Кривая предложения ПП характеризует предложение товара прямо пропорциональной зависимостью между Ри Q.

Она объясняет тот факт, что чем выше цена товара, тем больше будет его предложено на рынке.

Особенность свободного рынка в том, что при определении количестве предложений продукции он как бы сам по себе стремится к равновесию. Таким образом, при соответствии предложению устанавливается рыночная равновесная цена в точке Рi. Равновесие отражает компромисс между покупателем продавцом, реализующийся во взаимном согласии совершить купли-продажи.

График равновесия спроса и предложения иллюстрирует зоны избытка и дефицита товаров.

Рис. 2. Равновесие спроса и предложения

Если ли рыночная цена в определенный момент превышает равновесную цену (Р2), то она стимулирует превышение предложения над спросом и формируется избыток предложения. Если цена оказывается ниже точки равновесия, то создается дефицит предложения по сравнению со спросом.

Эластичность.

Это мера реагирования одной переменной величины на изменение другой величины.

Эластичность показывает, па сколько процентов изменится одна переменная в результате изменения другой переменной на 1 %.

Предпринимателю действительно необходима информация о том, насколько изменится спрос под воздействием ряда факторов (доходов, цен на другие товары, налогов и т.п.).

Особую важность представляет эластичность спроса от цен, или ценовая эластичность, которая показывает реакцию спроса на изменение цены и определяет, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1 %.

Степень эластичности определяется с помощью коэффициента эластичности по формуле:

,

где Еd – коэффициент ценовой эластичности,

Q1, Q2 – объем продаж по новым и старым ценам,

Р1, Р2 – новая и старая цена.

В зависимости от коэффициента эластичности различают:

неэластичный спрос – при Еd 1.

Анализ ценообразующих факторов

1.1 Анализ ценообразующих факторов.

Рыночная цена товара формируется под влиянием большого числа факторов, определяющих состояние соответствующего рынка .Для выбора ценовой политики фирма должна выявить и проанализировать все эти ценообразующие факторы. Они могут быть как внешние по отношению к фирме и не контролируемые ею, так и внутренние. Основными из них являются:

v Спрос на продукцию;

v Государственное регулирование цен;

v Издержки по производству и реализации продукции;

v Конкуренция и другие факторы.

Значительное влияние на цену товара оказывает спрос. Чем выше цена товара, тем меньше предлагаемых по этой цене изделий могут приобрести покупатели. Зависимость между ценой товара и спросом на него описывается кривой спроса, показанной на рисунке 1.

Рис.1 – Кривая спроса.

P

Кривая спроса показывает обратно пропорциональную зависимость между ценой товара и спросом на него.

Если при росте цен кривая спроса падает, то кривая предложения, наоборот, возрастает. Это объясняется тем, что повышение цены заинтересовывает производителей в увеличении объемов продаж. Зависимость между ценой товара и его предложением показано на рисунке 2.

Рис. 2 – Кривая предложения.

Р

Цена, при которой спрос и предложение равны, называется равновесной ценой. Это именно та цена, по которой товар будет продан, рисунок 3.

Рис.3

Р

Спрос на различные товары может быть как эластичным, так и неэластичным. К товарам неэластичного спроса относятся, например, товары повседневного спроса, относительно недорогие товары и др.

Определенную роль в ценообразовании играет государство, осуществляя регулирующую функцию. В условиях несовершенного рынка возникает равновесная цена, которая не способствует оптимальному состоянию и стабильности в обществе. Поэтому государство путем установления регулирующих цен целенаправленно создает новые условия равновесия. Но при этом необходимо учитывать следующие факторы:

a) Устанавливаемая государством цена не может достаточно быстро меняться под влиянием изменений спроса и предложения, поэтому может возникать дефицит или затоваривание продукции, не находящей сбыта;

b) Полный отказ государства от вмешательства в процесс ценообразования лишает

общество возможности воздействовать на уровень цен отраслей и предприятий – монополистов, а также лишает население социальной поддержки, особенно его малообеспеченных слоев.

На уровень цен оказывает влияние конкуренция, которая подталкивает фирмы к совершенствованию своей продукции, детальному обоснованию цены на нее. При этом фирма может ориентироваться или на рынок продавца, или на рынок покупателя. На рынке продавца доминирующее положение занимает продавец – производитель товара. В таких условиях фирме легче функционировать, поскольку ее продукция находится вне конкуренции. На рынке покупателя доминирующее положение занимает покупатель. И от того, насколько фирма сумеет учесть меняющиеся запросы покупателя и вовремя удовлетворить их, зависит ее благополучие.

На уровень цен оказывает влияние и ряд других факторов, например стадия жизненного цикла изделия, организации – участники продвижения товара от производителя к потребителю и др. Учет влияния всех факторов в комплексе позволит фирме выработать правильную политику ценообразования.

Анализ ценообразующих факторов

Кратко остановимся на характеристике основных ценообра­зующих факторов.

Читать еще:  Анализ актива и пассива баланса таблица

Спрос и предложение. Цена на рынке подвергается изменениям прежде всего под воздействием спроса и предложения. Этот фактор в рыночной экономике играет едва ли не ключевую роль.

Спрос — это важнейшая категория рыночной экономики, так как именно он в конечном счете определяет цену на различные то­вары, распределяет сырье и готовую продукцию.

Спрос — это желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в определенном месте.

Следует различать понятия «желание» и «спрос». Не всякое же­лание иметь товар является спросом. Желание только тогда пре­вращается в спрос, когда подкрепляется финансовыми возможно­стями покупателя. Иными словами, рынок не реагирует на потреб­ности, не обеспеченные платежеспособностью покупателя.

Взаимосвязь между спросом на товар и определяющими его факторами отражена общей функцией:

г 0[)Х объем спроса на товар х в единицу времени;

Рх — цена товара;

Ру. Р, — цены товаров-заменителей и взаимодополняющих товаров;

1 — доход покупателя;

IV — уровень благосостояния, т.е. покупательная способ­

Тх — потребность покупателя в товаре х;

Р — мнение потребителя о перспективах его благосостояния;

5 — сезонность потребности, удовлетворяемой данным товаром;

д — число покупателей.

Объем спроса — это то количество товара, которое покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного промежутка времени. При изменении хотя бы одного из перечис­ленных факторов изменится и объем спроса на данный товар.

Однако если допустить, что в какой-то период времени все фак­торы, кроме первого, в выражении (ЗОЛ) неизменны, то спрос ре­ально будет зависеть только от цены. Таким образом осуществляет­ся переход от спроса как общей функции многих переменных к спросу как функции цены:

Зависимость спроса от цены может быть представлена кривой спроса D (рис. 30.1). По оси абсцисс отложены объемы продаж не­которого товара X, по оси ординат — цена единицы данного товара. Кривая спроса D показывает соответствие между ценой Р и количе­ством товара Q, которое будет приобретено покупателем по данной цене. Если изменяется цена товара Р, то при прочих равных усло­виях изменяется спрос на него, и движение идет по кривой спроса. При изменении других факторов изменяется сам спрос и, следова­тельно, положение кривой спроса.

Кривая спроса устанавливает обратно пропорциональную зави­симость между ценой товара и его количеством. Чем выше цена, тем меньше товаров по этой цене может быть куплено. Как пока­зывает практика, увеличение количества товара в продаже вызывает снижение цены на него.

В установлении рыночной цены не менее важную роль играет предложение.

Предложение—количество товаров, которое продавцы могут и хотят предложить покупателю в определенное время и в определенномместе.

Кривая предложения S характеризует предложение товара пря­мо пропорциональной зависимостью между Р и О (рис.

Предприятие-производитель через цену товара получает инфор­мацию о том, в какой степени общество нуждается в ею продук­ции. И если уровень цены, сложившейся на рынке, возмещает за­траты предприятия и обеспечивает получение желаемой прибыли, то это служит самым верным ориентиром целесообразности произ­водства и соответствия спросу.

Предложение можно выразить обшей функцией определяющих его факторов:

где Ом — объем предложения товара х в единицу времени;

! — цена предложения товара х

. . !’— цены на товары-конкуренты и товары, производимые

совместно с данным товаром;

А — уровень технологии производства;

I — государственная политика в области налогообложения;

V — плата за ресурсы;

С?/. 02 — объем продаж соответственно по старым ‘ Р.) и новым : Р_- ценам.

В зависимости от значения коэффициента ценовой эластично­сти спроса различают:

неэластичный спрос — при Е^ можно реко­

мендовать руководству фирмы повысить цену на этот товар, выруч­ка при этом будет расти. Если спрос на товар эластичен (I), то цены лучше не повышать, поскольку выручка от реализации будет снижаться. В данном случае целесообразнее рассмотреть предложе­ние о снижении цены, и выручка будет расти из-за увеличения спроса на товар.

Определенный на основе ценовой эластичности спрос образует верхнюю границу цены.

Предпринимателей также интересует эластичность спроса по отношению не только к цене, но и к другим переменным, напри­мер к доходу.

Эластичность спроса может быть использована и для принятия решений в условиях изменения налоговых ставок на прибыль. Если ставка налога повышается, то предприниматель, учитывая эластич­ность спроса на свой товар, принимает решение о повышении це­ны, чтобы его финансовое положение не ухудшилось (или ухудши­лось незначительно).

Конкуренция. Сглаживает и временно устраняет противоречия между спросом и предложением конкуренция — ценовая и неце­новая.

Ценовая конкуренция — это конкурентная борьба посредством изменения цен на товары. В значительной степени она влияет на уровень цены. Предприятия-продавцы следуют кривой спроса, сни­жая или повышая цену. Поэтому ценой можно легко маневрировать под воздействием множества факторов.

Ценовую конкуренцию может начать не только предприятие, занимающее господствующее положение на рынке, но и неболь­шое, чтобы выжить в условиях конкуренции. Основное условие ус­пешной ценовой конкуренции — постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости. Выигрывает только пред­приниматель, располагающий реальными шансами снижения из­держек производства.

Механизм ценовой конкуренции действует по следующей схеме: предприятие-производитель устанавливает на свою про­дукцию цены ниже рыночных; конкуренты, не располагающие возможностью последовать за ним, не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются. Однако всегда находится конку­рент, который выведет свое предприятие из трудного положения, перенесет ценовую войну и дождется нового повышения цен. В этом случае цель войны не достигнута и придется или смирить­ся, или снова начинать снижение цен.

Ценовая война — акция трудная и дорогостоящая. На выигрыш может рассчитывать только то предприятие, которое имеет более сильное положение на рынке, чем конкурент. Если же конкури­рующие предприятия находятся примерно в равных условиях, то ценовая война не просто расточительна, но и бессмысленна.

Если экономическая мощь конкурентов примерно одинакова, оправданно маневрирование ценами. Эта политика состоит в пре­доставлении покупателям различного рода скидок, снижении цен на продукцию по сравнению с прейскурантами, установлении цен на товары разного качества в близком диапазоне. В результате вы­игрывает покупатель.

В условиях неценовой конкуренции роль цены нисколько не уменьшается, однако на первый план выступают уникальные свой­ства товара, его техническая надежность и высокое качество. Именно это (а не снижение цены) позволяет привлечь новых поку­пателей и повысить конкурентоспособность товара.

Финансово-кредигаая сфера. Большое влияние на уровень и ди­намику цен оказывает состояние финансово-кредитной сферы, ко­гда на цены непосредственно влияют изменения покупательной способности денежной единицы России. В нормально функциони­рующей экономике, когда существует достаточный золотовалютный резерв, соотношение между суммой цен товаров и количеством де­нег в обращении относительно стабильно. При отсутствии такого условия в системе «количество денег — сумма цен» начинает изме­няться сумма цен. Так, девальвация или упорные слухи о ней вы­зывают неуклонное повышение цен.

Читать еще:  Проведение анализа среды

Потребители. Любой предприниматель должен видеть глубо­кую взаимосвязь цены и восприятия ее различными потребите­лями. Отношения между ценами и количеством сделанных поку­пок по этим ценам можно объяснить двумя причинами: воздей­ствием законов спроса и предложения и ценовой эластичности и неодинаковой реакцией покупателей различных сегментов рынка на цену. Именно эти причины легли в основу деления всех по­купателей по их восприятию цен и ориентации в покупках на че­тыре группы:

1) покупатели, при выборе покупки проявляющие большой ин­терес к ценам, качеству, ассортименту предлагаемых товаров. Большое влияние на эту группу покупателей оказывает реклама, раскрывающая дополнительные полезные свойства и преимущества этого товара. Это так называемая группа экономных покупателей;

2) покупатели, создавшие себе образ товара, которым они хотят владеть, и чутко реагирующие на все характеристики, приближаю­щие их к этому образу или удаляющие от него. Такие покупатели получили название персонифицированных. Они требуют особого внимания к себе и чуткого обслуживания;

3) покупатели, которые поддерживают своими покупками не­большие фирмы по уже давно сложившейся традиции. Эта груп­па покупателей называется этичные покупатели. Они готовы за­платить более высокую цену за товар, продаваемый в этом мага­зине, подчас пренебрегая широким ассортиментом товаров дру­гих магазинов;

4) покупатели, мало интересующиеся ценами, или апатич­ные покупатели. При выборе покупки основное внимание они уделяют удобству и комфорту, получаемому от приобретения этого товара.

Государственное регулирование цен. Важнейшим фактором, ока­зывающим влияние на цену, а следовательно, и на всю предприни­мательскую деятельность хозяйствующего субъекта, является госу­дарственное регулирование цен.

Существуют прямые и косвенные меры воздействия государ­ства на цены. Прямые меры осуществляются путем установления определенного порядка ценообразования, косвенные направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание определенного по­ложения в области финансов, валютных, налоговых операций, оплаты труда.

Способы воздействия государства на цены иллюстрирует табл. ЗОЛ.

Анализ ценообразующих факторов

Библиографическая ссылка на статью:
Горбатов С.А. Анализ и методы ценообразующих факторов // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2019. № 6 [Электронный ресурс]. URL: http://ekonomika.snauka.ru/2019/06/16587 (дата обращения: 11.06.2019).

Существует множество различных стратегий ценообразования, в некоторых случаях стоит попробовать поэкспериментировать с ценообразованиями и выбрать более удачную политику образования цен.

Стоимость продукта и рентабельность.

Прежде чем определять, какую стратегию розничного ценообразования использовать при определении правильной цены для продуктов, необходимо рассмотреть прямые затраты на продукт и другие связанные с этим расходы. Эти два ключевых элемента общей стоимости продукта называются стоимостью товаров и эксплуатационными расходами [1].

Стоимость товара включает сумму, уплаченную за товар, плюс любые расходы по доставке или обработке. Если компания производит продукт, стоимость товара также включает в себя стоимость любого прямого труда для его производства. Расходы, связанные с управлением предприятием, известные как операционные расходы, включают накладные расходы, такие как реклама, заработная плата, маркетинг, аренда здания и канцелярские товары. Независимо от используемой стратегии ценообразования розничная цена продукта должна более чем покрывать расходы на покупку и производство товаров, и расходы, связанные с ведением бизнеса [2]. Если продавать продукцию ниже себестоимости, то не получится никакой прибыли, и бизнес не будет успешным.

Факторы производства могут быть определены как ресурсы, используемые для производства товаров или услуг с целью получения экономической прибыли.

В экономике существует четыре основных фактора производства: земля, труд, капитал и предпринимательство. Цена, которую предприниматель платит за использование услуг этих факторов, называется ценой факторов.

Предприниматель платит арендную плату, заработную плату, проценты и прибыль за использование услуг земли, труда, капитала и предприятия соответственно. Теория факторного ценообразования имеет дело с определением цены различных факторов производства.

Определение факторных цен всегда предполагается аналогичным определению цен на продукцию. Это связано с тем, что в обоих случаях цены определяются с помощью сил спроса и предложения. Тем не менее, есть два основных различия в отношении предложения факторов производства и продукции. На товарном рынке предложение товара определяется его предельными издержками производства. С другой стороны, на рынке факторов невозможно определить предложение факторов на основе предельных издержек [3].

Например, трудно определить точную стоимость производства для таких факторов, как земля и капитал. Предложение факторов производства не может быть легко скорректировано, как в случае продуктов. Например, если спрос на землю увеличивается, то невозможно сразу увеличить ее предложение.

Фактор ценообразования связан с ценами, которые предприниматель платит, чтобы воспользоваться услугами, оказываемыми факторами производства. Например, предприниматель должен платить заработную плату за труд, арендную плату за использование земли и проценты за капитал, чтобы он мог получать максимальную прибыль. Эти факторы производства напрямую влияют на производственный процесс организации.

В контексте экономики эти четыре фактора производства, объединенные вместе, образуют совокупный чистый продукт, который называется национальным доходом. Поэтому важно определить цены этих четырех факторов производства. Теория факторного ценообразования имеет дело с определением цены акций четырех факторов производства, а именно: земли, рабочей силы, капитала и предпринимательства.

Другими словами, теория ценообразования факторов касается принципов, в соответствии с которыми определяется и распределяется цена каждого фактора производства. Поэтому теория факторного ценообразования также известна как теория распределения.

Есть два аспекта каждого фактора производства, которые заключаются в следующем:

I. Ценовой аспект:

Относится к аспекту, в котором организация платит определенную сумму, чтобы воспользоваться услугами факторов производства. Например, заработная плата, арендная плата и интересы составляют цену факторов производства.

II. Доходный аспект:

Относится к другому аспекту, в котором определенное количество получено фактором производства. Например, арендная плата, полученная арендодателем, и заработная плата, получаемая трудом, составляют доход, полученный от факторов производства.

Обычно предполагается, что теория ценообразования на факторы производства аналогична теории ценообразования на продукцию. Однако между этими двумя теориями есть определенные различия. Обе теории предполагают определение цен взаимодействием двух рыночных сил, а именно спроса и предложения [4].

Однако существуют различия в характере спроса и предложения факторов производства по отношению к продуктам. Спрос на факторы производства является производным спросом, тогда как спрос на продукцию является прямым спросом. Более того, спрос на факторы производства является совместным спросом.

Читать еще:  Анализ внутренних ресурсов организации

Это потому, что продукт не может быть произведен с использованием одного фактора производства. С другой стороны, поставка продукции тесно связана с затратами на производство, тогда как стоимость производства не зависит от факторов. Например, нет затрат на производство земли, рабочей силы и капитала. Таким образом, фактор цены отделен от цены продукта.

Психологическое ценообразование – это метод установления цен на определенном уровне, при котором потребитель воспринимает цену как справедливую, выгодную цену или цену продажи. Наиболее распространенным методом является нечетная цена, которая использует цифры, которые заканчиваются на 5, 7 или 9 [5].

Многократное ценообразование. Такой метод подразумевает продажу товара по одной цене (например: магазин «Fix-Price»). Эта стратегия хороша не только для уценок или продаж, но и для розничных продавцов, которые используют различные стратегии ценообразования.

Ценообразование со скидкой – естественная частью розничной торговли. Также в него входит купоны, ценовые скидки и т.д.

Теория ценообразования факторов связана с принципами, согласно которым цена каждого фактора производства определяется и распределяется. Распределение факторов производства может быть двух типов, а именно личных и функциональных. Личное распределение связано с распределением доходов между разными людьми.

Это связано с суммой дохода, полученного не с источником дохода. Например, человек зарабатывает 60000 в месяц; этот доход может быть получен им за счет заработной платы, арендной платы или дивидендов. С другой стороны, функциональное распределение связано с распределением доходов между различными факторами производства по их функциям.

Он связан с источником дохода, таким как заработная плата, арендная плата, проценты и прибыль. Что касается распределения факторов производства, то существует две теории: теория предельной производительности и теория ценообразования.

Рыночная цена зависит от множества факторов, которыми определяется состояние рынка. Для нужного ценообразования предприятия нужно выбрать ценообразующие факторы. Ценообразующие факторы – это причины, которые влияют на формирование цены [6].

Главная причина ценообразования – это спрос. Спрос это обратная зависимость между ценной и количеством товара которое покупают. От Спроса зависит и уровень цены. Чем больше спрос тем больше цена. Так же увеличение цены также может негативно влиять на спрос, чем больше цена тем меньше будет становить спрос на товар или услугу. Важно отметить, что падение спроса зависит не только от цены, а и от того что покупателю каждая покупка приносит меньше радости, удовольствия и т.д. (на товар который пользуется спросом) [7].

Другой вид ценообразования это – конкурентное ценообразование. Конкурентное ценообразование – это процесс выбора стратегических ценовых точек, чтобы наилучшим образом воспользоваться преимуществами рынка товаров или услуг по сравнению с конкурентами. Этот метод ценообразования чаще используется предприятиями, продающими аналогичные продукты, поскольку услуги могут варьироваться от бизнеса к бизнесу, в то время как атрибуты продукта остаются схожими [8].

У компаний есть три варианта при установлении цены на товар или услугу: установить ее ниже конкуренции, на конкуренции или выше конкуренции. Компания может установить цену ниже рыночной и, возможно, понести убытки, если компания считает, что покупатель приобретет дополнительные продукты из своего бизнеса, как только клиент столкнется с другими предложениями.

Когда компания не может предвидеть изменения цен конкурента или не имеет возможности своевременно вносить соответствующие изменения, розничный продавец может предложить сопоставить рекламируемые цены конкурентов. Это позволяет розничному продавцу поддерживать конкурентоспособную цену для тех, кто узнает о предложении конкурента, без необходимости официально изменять цену в системе торговых точек продавца. Стратегические цели политики содержат в себе договорные мероприятия по установлению и изменению цен. Эти мероприятия направлены на регулирование деятельности всей производственной и товаропроизводящей сети фирмы и на поддержание конкурентоспособности производимых товаров и услуг в соответствии с целями и задачами общей стратегии фирмы. Тактические аспекты ценовой политики включают в себя мероприятия краткосрочного и разового характера. Они направлены на устранение деформации, которая возникает в деятельности производственных подразделений и товаропроизводящей сети вследствие непредвиденных изменений цен на рынке и (или) поведения конкурентов, ошибок управленческого персонала, и могут иногда идти вразрез со стратегическими целями фирмы.

Проведение фирмой правильной ценовой политики в условиях перехода к рынку предполагает осуществление трехуровневого экономического анализа – анализа на уровне экономики в целом, на уровне отрасли и на уровне предприятия (фирмы). Такой анализ дает возможность руководителям предприятия правильно ориентироваться в рыночной конъюнктуре пространственно и во времени.

Избираемые фирмой стратегические формы ценовой политики и варианты ее осуществления непосредственно вытекают из проводимой ею рыночной стратегии. Основной инструмент конкуренции – скидки.

Особую роль в ценообразовании играет государство. При условиях не совершенствования рынка появляется цена, которая не способствует стабильности и состоянию в обществе. В такой ситуации приходит на помощь государство. Государство создает условия равновесия. При этом учитываются следующие факторы:

— цена, установленная государством, не может быстро меняться, поэтому возникает дефицит или избыток товара.

— при отказе от вмешательства в ценообразование, государство лишает возможности обществу способствовать воздействию на рост цен цен предприятий – монополистов, и способствует лишению социальной поддержки, в точности и малообеспеченных его слоев [9].

Правительством Российской Федерации принимаются решения о утверждает перечня продукции, цены которой на внутреннем рынке подлежат регулированию [10].

Выделяют прямое и косвенное влияние государства на цену.

Прямое вмешательство – участие государства в формировании ценообразования.

Отмечают такие формы вмешательства:

— фиксирование цен и тарифов;

— ограничивают рост (падения) цены.

Методы косвенного регулирования:

— помощь из бюджета и другие [9].

Конкурентное ценообразование – это процесс выбора стратегических ценовых точек, чтобы наилучшим образом воспользоваться преимуществами рынка товаров или услуг по сравнению с конкурентами. Этот метод ценообразования чаще используется предприятиями, продающими аналогичные продукты, поскольку услуги могут варьироваться от бизнеса к бизнесу, в то время как атрибуты продукта остаются схожими.

У компаний есть три варианта при установлении цены на товар или услугу: установить ее ниже конкуренции, на конкуренции или выше конкуренции. Компания может установить цену ниже рыночной и, возможно, понести убытки, если компания считает, что покупатель приобретет дополнительные продукты из своего бизнеса, как только клиент столкнется с другими предложениями.

Подводя общий итог исследованию, можно отметить, что в настоящее время, в условиях рыночных отношений, важно понимать важность анализа влияния ценообразующих факторов на результаты финансово-хозяйственной деятельности.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector